公務員申論考試時政：微信“朋友圈”不能成為非法營銷“樂土”

　　對“朋友圈”頻繁出現涉嫌虛假宣傳、欺詐、內容涉黃的廣告，以及防不勝防的第三方平臺和外部鏈接，微信雖有苦衷，但作為用戶數已經突破6.5億的社交平臺，微信管理團隊應主動扛起凈化“朋友圈”的責任。

　　今年4月，微信方面曾發布過《微信外部鏈接內容管理規范》，但目前管理外部鏈接主要還是依據用戶舉報，這遠遠不夠。移動互聯時代對技術監控手段和自查自糾能力提出了更高要求，微信平臺的監管能力應與其產品研發、推廣等齊頭并進，保證“朋友圈”的生態環境，真正對用戶負責。相關職能部門也應繼續完善監測體系，加強監管，做到全覆蓋、無縫隙、無死角。對虛假欺騙內容發現一起查處一起，決不縱容姑息，還“朋友圈”一方“凈土”。

　　公務員申論考試時政：領導干部要提高“新媒體素養”

　　各級領導干部要牢固樹立底線思維，改進對公共事件的輿情處置方式

　　“各級黨政機關和領導干部要學會通過網絡走群眾路線，經常上網看看，潛潛水、聊聊天、發發聲，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應網民關切、解疑釋惑。”近期發生的幾起公共事件，再次啟示各級領導干部，要按照在網絡安全和信息化工作座談會上的要求，積極適應新媒體、善用新媒體，將其作為提高執政能力的重要抓手。

　　相較于傳統媒體，新媒體是一個不斷創新、快速革新的行業。空間維度上，它始終在吐故納新。以“血友病吧”“魏則西”等事件為標志，傳統搜索引擎主導的公關效果評估體系逐漸落伍。而隨著知乎、網絡電臺、網絡直播、網絡字幕組、筆記類分享應用等新媒體的興起，特別是知乎等知識社區在公共事務中的源頭作用越來越突出，“兩微”二分“天下”的格局已經且將進一步被打亂。各級領導干部對新媒體的認知也應加快更迭，否則就會變舊、變錯。時間維度上，自媒體人異軍突起，他們閑暇時在相對私密的微信上創作、晚上才在相對開放的微博上分享，特別是重大事件中，每天晚上22點已經成為輿情新高峰點，客觀上造成了“錯峰”問題，對領導干部的適應性提出了更高的要求。

　　當前，新媒體的發展已經進入自媒體這一最新階段，幾乎人人都是傳播者和受眾，各個社會階層的人都用上新媒體、當了傳播者，民意及其背后的利益訴求表達，也就集中在了這里。比如，在北京和頤酒店女生遇襲、廣東醫生被砍重傷致死、北京雷某死亡等事件的背后，是公眾對人身財產安全訴求。再比如，娛樂明星柳巖當伴娘被捉弄事件，激發婚禮陋習大討論;護膚品以“剩女”為主題的廣告，引發不同觀點爭論交鋒，圍繞的都是女性權益保障的議題。作為社會治理者，各級領導干部應當站在社會階層結構和利益格局多元的角度，充分認識到新媒體利益訴求表達的必然性，認真分析各種表達背后的不同利益構成，有的放矢地回應關切、解疑釋惑，尋找最大公約數。

　　新媒體不可能一塵不染、百利而無一弊。隨著新媒體的分眾化，基于職業、人際等線下因素，借由朋友圈、微信群表達共同訴求，彼此“贊同性反饋”，從而形成“繭縛”效應。很多傳播者都能找到網民的興奮點，既提升了輿情熱度，也強化了刻板印象，從而形成于己有利、為己所用的輿論力量。對此，領導干部要有充分的認識，并要深入研究如何才能靈活化解。事實證明，很多熱點事件在發展中都會出現觀點對沖的現象。及時充分披露信息，使內生的對沖機制自動觸發，是解決這一問題的根本之道。

　　提高領導干部的新媒體素養，還要不斷改進輿情處置方法，把握好“時、度、效”。應該看到，經過近年來多起公共事件的磨練，輿論對危機主體應對能力的期待也在逐步提高，如今，僅“快速回應”已不是新媒體的第一訴求，要有精準的時間概念，注重輿情的質變量變等關系，把握住分寸節奏，滿足各方關切，特別要尊重受眾的參與權，因勢利導，才能取得最佳輿論引導效果。這就要求各級領導干部牢固樹立底線思維，改進對公共事件的輿情處置方式，避免因“一刀切”式封堵而激發的“陰謀論”型懷疑，最大限度壓縮非理性的遐想空間，使事件的性質限定于其本身，不做泛化解讀，通過充分的探討和具體的分析來紓解輿論情緒、凝聚社會共識，借助于自媒體內生的自凈、對沖等能力做好輿論引導工作。

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